體育產(chǎn)業(yè)別剃頭挑子一頭熱
最近，體育產(chǎn)業(yè)里各種論壇、峰會此起彼伏，2016年才剛剛滿五個月，比起去年這樣的大聚會已經(jīng)多出不少，而且接下來還有不少正在籌劃，即將召開。論壇、峰會的增多說明了這個產(chǎn)業(yè)的火熱程度，可扒拉來扒拉去，不論哪個主題的活動請到的是什么類別和層面的人，從機構(gòu)上來說就是這么些，而且大多是熟面孔。突然一種感覺，體育產(chǎn)業(yè)是熱，但似乎只是剃頭挑子一頭熱，產(chǎn)業(yè)真正的買單者似乎還未感知。
自打中央發(fā)了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件之后，體育產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的機遇，一大批跟體育有關(guān)的體育人、媒體人、愛好者率先沖入海中。緊接著，資本力量開始揮舞支票全力殺進(jìn)。很多小的資本機構(gòu)都在湊錢準(zhǔn)備在體育這塊投點，之所有湊錢是兩方面，一方面是因為自身實力不足，另一方面現(xiàn)在因為這個圈子里太熱，投資成本在不斷增高。大資本的不斷投入和完善產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟庙椖績r值在水漲船高，一個項目A輪融不到3000萬似乎都不是潛力股。資本的注入看的是產(chǎn)業(yè)前景和項目前景，一輪輪的投下去，開始可以看預(yù)期，再往后可就要看經(jīng)營的真實數(shù)據(jù)了。那目前的產(chǎn)業(yè)里經(jīng)營的增長真的很快嗎？
目前有幾大類項目能夠讓受眾感知到這股熱浪，比如最先熱起來的跑步類項目。馬拉松、裝備和智能硬件成為帶給大家最明顯的感受，很多人愿意買個手環(huán)，記錄一下自己的成績，也愿意參加一下短程的馬拉松，這項運動逐漸成了各個圈子里的時尚。另一個項目是健身，主要集中在場館和訂制服務(wù)，這塊真的是一片紅海，競爭相當(dāng)激烈，為了把消費者盡快拉進(jìn)自己的平臺，不惜大肆燒錢給福利，然而燒到一定程度才發(fā)現(xiàn)，占便宜的事還是有人愿意接受的，但便宜沒了，如果沒有特殊性，就會立刻閃人。當(dāng)然，足球作為體育產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊項目，肯定是會讓普通人感受到的。比如中超聯(lián)賽觀看的渠道越來越少了，比如孩子的學(xué)校要求踢足球了，比如即將到來的夏天各種夏令營、足球觀賽旅游多如牛毛的推到自己手中了。
對于體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者來說，現(xiàn)在要做的不僅僅是推出自己的產(chǎn)品然后大肆宣傳，或許更為重要的一點是培養(yǎng)受眾對于體育的、相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)識和接受。就像足球，如果僅僅是買幾個貴的球星，找個好的教練把一線隊的成績搞好了，沒有俱樂部的文化，也是很難真正在球迷心中生根發(fā)芽。比如校園足球和青訓(xùn)，現(xiàn)在大多數(shù)是跟風(fēng)或者是任務(wù)，可是普及和青訓(xùn)真正該做什么，很多手握權(quán)力的人包括實際操作的人并不清楚，他們需要的有的是要成績，有的是要數(shù)量，甚至只要有個樣就行。這樣的狀況對于做相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人來說，只能另尋他途進(jìn)入市場，大家都是急功近利，遠(yuǎn)遠(yuǎn)搭建不起一個產(chǎn)業(yè)的架子。
所以，體育產(chǎn)業(yè)不能只有玩的人熱，如何投入更多精力讓更多受眾懂體育、愛體育、玩體育、消費體育，讓體育產(chǎn)業(yè)變成兩頭熱，才能真正使這個產(chǎn)業(yè)真正走上正軌，健康發(fā)展。
文章來源：微信公眾號—泡球吧 王濤
