線上線下都有“運(yùn)動(dòng)圈”
把脈全民健身新趨勢(shì)
來(lái)源： 人民日?qǐng)?bào)
今年上半年，線上健身迎來(lái)高速發(fā)展，在線人數(shù)增長(zhǎng)、活躍用戶(hù)占比增加、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升。線上辦賽，擴(kuò)大了“健身圈”。目前，線下賽事正有序恢復(fù)。未來(lái)線上、線下互相融合的辦賽模式將是大趨勢(shì)。企業(yè)和社會(huì)組織等辦賽主體，要思考如何創(chuàng)新全民健身組織形式、提供個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)，以更好滿足健身人群的需求。
雖然國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)大型體育賽事因新冠肺炎疫情改期或取消，但上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)卻沒(méi)有在這個(gè)盛夏停辦。上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)組織方充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，讓這個(gè)“身邊的奧運(yùn)會(huì)”，變成了“線上的奧運(yùn)會(huì)”，廣大市民的運(yùn)動(dòng)熱情在網(wǎng)絡(luò)上得以釋放。
今年上半年，線上健身迎來(lái)高速發(fā)展，在線人數(shù)增長(zhǎng)、活躍用戶(hù)占比增加、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升。這與疫情期間群眾居家時(shí)間長(zhǎng)、健身健康意識(shí)進(jìn)一步提升有關(guān)。如何讓線上、線下的“運(yùn)動(dòng)圈”形成聯(lián)動(dòng)？各方都在努力尋求融合之道。
搭建線上平臺(tái)
不久前，浙江省體育局群體處聯(lián)合浙江師范大學(xué)體育學(xué)院組織開(kāi)展“新冠肺炎疫情期間浙江省城鄉(xiāng)居民居家健身狀況調(diào)研”，對(duì)全省11個(gè)地級(jí)市的21118名城鄉(xiāng)居民進(jìn)行隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查。
調(diào)查結(jié)果顯示，疫情防控期間，浙江全省居民居家體育健身狀況總體較好，健身意識(shí)增強(qiáng)，具有體育鍛煉習(xí)慣的居民比例增長(zhǎng)14.36%，81.54%的居民進(jìn)行健身活動(dòng)且頻率較高，40.48%的居民平均每周進(jìn)行3次居家體育健身，75.03%的居民平均每次健身時(shí)間在15分鐘以上。
如何引導(dǎo)大眾的健身熱情，讓健身更有科學(xué)性和延續(xù)性？這是體育部門(mén)要面對(duì)的新趨勢(shì)。
6月末，廣東省體育局正式推出線上賽事活動(dòng)平臺(tái)——2020年灣區(qū)運(yùn)動(dòng)匯。在第一期發(fā)布的方案中，灣區(qū)運(yùn)動(dòng)匯收到了廣東省內(nèi)10余家體育協(xié)會(huì)和相關(guān)企業(yè)報(bào)送的近20個(gè)線上體育運(yùn)動(dòng)解決方案，涵蓋跑步、攀巖、騎行、瑜伽、滑板等運(yùn)動(dòng)。體育愛(ài)好者可通過(guò)小程序平臺(tái)和各企業(yè)線上平臺(tái)參與。
廣東省體育局體育產(chǎn)業(yè)與科教宣傳處副調(diào)研員朱志剛表示，灣區(qū)運(yùn)動(dòng)匯形式新穎，擁有一股凝聚力，匯集了優(yōu)質(zhì)的資源，呈現(xiàn)了豐富的活動(dòng)內(nèi)容。例如，廣東省田徑協(xié)會(huì)將攜手一家線上跑步軟件公司，舉辦全民健身幸福廣東線上健康跑活動(dòng)，參賽選手跑步或徒步，完成所報(bào)項(xiàng)目能獲得電子完賽證書(shū)；廣東省體操技巧協(xié)會(huì)將上線廣場(chǎng)舞大賽，愛(ài)好者不僅可在自己社區(qū)“笑傲江湖”，還可以“跨城約戰(zhàn)”。
每步科技（上海）有限公司為上海市民運(yùn)動(dòng)會(huì)線上賽事部分提供技術(shù)支持。公司創(chuàng)始人馬京偉表示，隨著人們參與熱情的增加，線上運(yùn)動(dòng)會(huì)的比賽內(nèi)容也在不斷增加。最早的項(xiàng)目只有跳繩、廣播操等幾項(xiàng)，隨著關(guān)注度攀升，吸引的用戶(hù)越來(lái)越多，參與越來(lái)越踴躍，掀起線上健身的熱潮。現(xiàn)在的線上賽事部分有競(jìng)賽類(lèi)、展示類(lèi)、趣味類(lèi)等形式，有路跑、定向賽等近百項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，覆蓋的人群年齡段比較廣，已經(jīng)舉行了300多場(chǎng)，參與人數(shù)有近50萬(wàn)人次。
調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路
近來(lái)，健身人群的項(xiàng)目選擇也悄然呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)：健身操類(lèi)、跑步類(lèi)、拉伸運(yùn)動(dòng)以及跳繩等運(yùn)動(dòng)方式，受場(chǎng)地限制較少且個(gè)人化，備受青睞。
這種變化對(duì)健身者和相關(guān)產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生了影響，在浙江省體育局的調(diào)研中，超過(guò)六成的健身者認(rèn)為，居家體育健身沒(méi)有平常體育鍛煉效果好，54.73%認(rèn)為居家體育健身無(wú)法取代平常體育鍛煉。
杭州的萊茵體育生活館于3月中旬重新開(kāi)館，目前平日的客流量300—500人，周末可以達(dá)到600—800人。萊茵體育生活館總經(jīng)理蘇閃表示，客流出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)：“4月的銷(xiāo)售額相比去年同期增長(zhǎng)了80%，5月的增速有所下降，6月的數(shù)據(jù)還沒(méi)出來(lái)，但也肯定高于去年同期。”不過(guò)，場(chǎng)館里的球類(lèi)活動(dòng)還沒(méi)有恢復(fù)熱鬧，蘇閃說(shuō)：“經(jīng)營(yíng)還有很大提升空間，當(dāng)務(wù)之急是先通過(guò)各類(lèi)防控措施，給健身者更多‘安全感’。”
增加服務(wù)時(shí)段也是讓球類(lèi)活動(dòng)回暖的積極嘗試。在黃浦江畔的上海市綠地繽紛城，洛克公園首家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的球場(chǎng)4月底正式開(kāi)業(yè)。據(jù)球場(chǎng)工作人員介紹，晚上10點(diǎn)以后，球場(chǎng)會(huì)有少量工作人員值班，球迷進(jìn)場(chǎng)可通過(guò)手機(jī)掃碼，球場(chǎng)設(shè)施都可以自助使用。上海洛合體育發(fā)展有限公司CEO戴富祺說(shuō)：“傍晚下班后打球的人很多，有了24小時(shí)籃球場(chǎng)，大家可以錯(cuò)峰運(yùn)動(dòng)，不用擔(dān)心球館關(guān)門(mén)。”6月以來(lái)，到洛克公園打球的人數(shù)有了明顯增長(zhǎng)，近一個(gè)月的增長(zhǎng)幅度在10%以上。其中，18—40歲年齡段是參與籃球運(yùn)動(dòng)的主力人群。
探索發(fā)展模式
6月23日是“國(guó)際奧林匹克日”，國(guó)際奧委會(huì)特意組織奧運(yùn)選手與普通民眾進(jìn)行全球最大規(guī)模線上鍛煉，通過(guò)這種方式來(lái)度過(guò)這個(gè)特殊的“國(guó)際奧林匹克日”。國(guó)際奧委會(huì)發(fā)出了“保持強(qiáng)大、保持活躍、保持健康”的號(hào)召，傳遞出的體育力量為每個(gè)人帶來(lái)希望和精神鼓舞。
在奧林匹克日當(dāng)天，不少中國(guó)體育明星也參與到活動(dòng)中，在線上分享自己的運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，在體育愛(ài)好者中產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。微博運(yùn)動(dòng)負(fù)責(zé)人、中國(guó)男籃前國(guó)手范斌表示：“線上健身如果想要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還是需要采取‘明星教練+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容’的組合，才能從根本上提高用戶(hù)的留存率。隨著生活逐漸恢復(fù)正常，用戶(hù)還是有回歸線下的趨勢(shì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，線上和線下并存是大趨勢(shì)。”
“體育部門(mén)要善于在危機(jī)中開(kāi)新局。經(jīng)歷這次新冠肺炎疫情，我們發(fā)現(xiàn)市民群眾的健身需求越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免疫力有了更深的認(rèn)識(shí)。”上海市體育局群體處處長(zhǎng)桂勁松說(shuō)，“未來(lái)，線下賽事可能會(huì)逐步有序恢復(fù)，但短期內(nèi)是很難達(dá)到以往的數(shù)量和規(guī)模，因此體育賽事活動(dòng)還是會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。我們將積極支持企業(yè)、社會(huì)組織等各類(lèi)辦賽主體轉(zhuǎn)變思路，結(jié)合更多科技手段，探索線上、線下互相融合的辦賽模式，創(chuàng)新全民健身組織方式，提供個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)，更好地滿足市民的健身需求。”
馬京偉表示：“全民健身未來(lái)依然會(huì)有積極的發(fā)展勢(shì)頭，疫情期間，人們健身意識(shí)提升，主動(dòng)性增強(qiáng)，或主動(dòng)或被動(dòng)，有了更多健身的嘗試，比如多元化、多樣化的居家健身層出不窮。疫情之后，人們的運(yùn)動(dòng)熱情得到釋放，會(huì)有很多健身形式和項(xiàng)目被保留下來(lái)，成為健身新方式。”(轉(zhuǎn)自“人民日?qǐng)?bào)”)
