體育“跨界”跨出新世界
體育和資本、旅游、娛樂等領域的交叉程度越來越大，“跨界”成為體育產業的一大熱點。近日，《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》印發，為“體育＋”尋找更快捷準確的路徑提供了指引。
“體育＋”釋放消費潛力
辦一張信用卡，就能在3年內看2400多個熱門體育比賽。這是不久前，樂視聯手興業銀行推出的一項服務。這種“體育+互聯網+金融”的商業模式，是近年來體育產業探索跨界融合的縮影。如今，越來越多與體育融合的商業項目相繼開發，覆蓋更多的體育消費領域。
最近，陜西省延安市黃陵國家森林公園迎來了客源增長的高峰期。“很多人來景區不為觀光，而是來徒步、騎行健身。”公園董事長劉玉高說。事實上，游客增多與該景區不斷舉辦體育賽事有密切關系。“黃陵橋山山地戶外公開賽”“中國秦直道自行車精英挑戰賽”等一系列體育賽事，讓前來景區參賽、觀賽的游人激增，周邊農家樂和鄉村旅游項目也都被帶動起來。
“體育＋”的興起，也吸引著地產業前來“湊熱鬧”。群眾體育、全民健身漸成風潮，小區內有無成熟的體育配套設施，成為了很多購房者選擇樓盤的重要理由。因此，“體育+地產”模式受到了不少開發商的青睞。小型足球場、網球場、羽毛球場、游泳池等體育設施正逐漸成為中高端樓盤的常規配套。
價值洼地引來“淘金”者
從目前來看，“體育+”已經展現出不菲的“錢景”。以體育旅游為例，根據聯合國世界旅游組織的數據，體育旅游每年增長14%，是全球旅游市場中增長最快的細分行業。而從國內市場來看，“體育+旅游”也是如火如荼。數據表明，2015年中國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。而一項針對今年在國內舉辦的311場各類大型體育賽事的監測數據顯示，由賽事產生的旅游、交通、住宿、餐飲等消費高達119億元，對舉辦地的經濟拉動則超過300億元。
業界為何熱衷于體育跨界？體育行業與多個行業消費群體的高契合度是一大原因。根據市場調查分析，現在體育產業的主力消費人群是“80后”和“90后”，這與文化娛樂業、旅游業的消費群體結構高度吻合。跨界融合有助于發揮市場外溢效應，形成共贏局面。
另外，作為一個高附加值產業，過去體育產業局限于傳統思維。這讓體育跨界成為價值洼地，吸引越來越多的投資者前來“淘金”。
還需克服“水土不服”
數據顯示，2015年中國體育產業增加值占GDP的比重約為0.7%。《體育發展“十三五”規劃》提出，到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度。
這意味著，體育融合項目在未來必將成為新的消費增長點。而抓住目前機遇、提前布局就顯得十分必要。專家表示，包括《關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》在內的諸多政府文件關注“跨界”問題，預示著體育跨界正式迎來政策紅利期。
“體育產業不是體育部門的產業，而是大社會的產業，要跨界來共同發展。”北京大學中國體育產業研究中心執行主任何文義說。
然而，作為一個還未“全熟的蛋糕”，體育跨界也面臨著“水土不服”的問題。北京市旅行社協會副會長鐘暉認為，由于跨界雙方只對自己所處領域比較了解，要實現成功跨界，還需要雙方多進行溝通。
文章來源：人民網
